Importar los Objetivos de Google Analytics hacia AdWords
martes, 23 de junio de 2009
Hace unos días publicamos un post mostrando cómo establecer Objetivos en Google Analytics. Ahora los usuarios de Google Analytics pueden importar sus Objetivos y Transacciones a AdWords, lo que les permite ver criterios de medición tales como Retorno de Inversión y así optimizar conversiones directamente dentro de AdWords.
Antes era necesario instalar un script adicional en tu sitio para usar el Seguimiento de Conversiones de Adwords. El día de hoy, todo lo que necesitas es una cuenta de Google Analytics y tener configurado un Objetivo que reciba tráfico desde AdWords.
Uno de los beneficios de importar tus Objetivos y Transacciones hacia AdWords es que los puedes utilizar con el Optimizador de Conversiones, una herramienta de ofertas de CPA de AdWords que ha demostrado ser de ayuda para que los anunciantes reciban más conversiones desde AdWords. El Optimizador de Conversiones hace mucho más fácil la tarea de administrar tus ofertas y maximizar tus resultados.
Vincula tus Cuentas, Activa el Uso Compartido y Establece un Objetivo
Primero necesitas vincular sus cuentas de Google Analytics y AdWords y crear al menos un Objetivo de Google Analytics. También deberás activar el uso compartido de información en Google Analytics completando los siguientes pasos.
- Ingresa a tu cuenta de Google Analytics.
- Has clic en "Editar la cuenta y la configuración para compartir datos".
- Asegúrate de haber seleccionado al menos la opción "Sólo con otros productos de Google" bajo "Compartir mis datos de Google Analytics".
- Has clic en "Guardar Cambios" para finalizar.
Importar tus Objetivos a AdWords
- Navega a la página de "Seguimiento de Conversiones" desde tu cuenta de AdWords.
- Has clic en "Vincular sus objetivos y transacciones de Analytics" desde de la tabla de Rastreo de Conversión.
- Selecciona los objetivos o transacciones que desees de la lista.
- Edita el nombre de la acción para poder identificar los objetivos en tus reportes de AdWords.
- Selecciona "Vincular" al final de la tabla para finalizar.
¡Eso es todo! Los Objetivos y Transacciones importados aparecerán junto a los criterios de medición de AdWords. Puedes utilizar estos datos ver qué anuncios, palabras y campañas te dan el mejor Retorno sobre la Inversión y así optimizar tus campañas.
11 comentarios :
Gracias por esta información pero, en donde encuentro esta opción "Vincular sus objetivos y transacciones de Analytics", por ningun lado de la tabla de rastreo encuentro esta opción.
Por favor orientenme o corrijan.
artjc :-)
Hola, el link aparece dentro de tu cuenta de AdWords en la pestaña de Seguimiento de Conversiones.
Hay varias razones por las que este link puede no mostrarse.
1. Que no exista la liga entre tu cuenta de Analytics y AdWords
2. Que no haya un Objetivo configurado en Analytics.
3. Que tu cuenta de Analytics este ligada con múltiples cuentas de AdWords. En este caso los objetivos se podrán importar solo a la cuenta primaria de AdWords.
4. Que no este habilitada la opción de Compartir tus datos de Google Analytics.
5. Que el Objetivo a importar no tenga ninguna conversión en el último mes.
Espero que esta información sea de utilidad.
Hola artjc, aparte de lo que te comenta Enrique, te paso este enlace http://adwords.google.es/support/aw/bin/answer.py?answer=105598&ctx=sibling en el que puedes encontrar toda la información detallada. Espero que te sirva.
Saludos!
una pregunta...la cookie de adwords dura 30 días...es posible setear esta información a menos tiempo para medir el ROI en base al ciclo de compra que consideramos relevante, por ejemplo 7 dias?
gracias
Hola Cami, en realidad la cookie de la que hablas es la que se asigna a cualquier fuente de tráfico taggeada como campaña. Esto es importante porque el cambio que hagas sobre la vigencia de la cookie afectará todas las fuentes de tráfico que estén taggeadas.
Aquí puedes ver como taggear manualmente tus campañas:
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55578
Normalmente AdWords esta configurado para hacer este taggeo de forma automática, es por eso que en la mayoría de los casos no es necesario hacer este proceso en esas campañas.
Y aquí puedes ver como modificar la vigencia de esa cookie:
http://code.google.com/apis/analytics/docs/gaJS/gaJSApi.html#_gat.GA_Tracker_._setCookieTimeout
Por otro lado, en mi opinión 7 días es muy poco tiempo y tal vez pierdas visibilidad sobre el impacto de mediano plazo que tienen tus campañas sobre la audiencia.
Otra cosa que podrías hacer es configurar Analytics para que te reporte toda la historia de fuentes de tráfico que utilizó un visitante antes de tomar la decisión de compra (o conversión). La forma de hacerlo esta documentada aqui:
http://central-de-conversiones.blogspot.com/2009/05/secuencia-de-fuentes-de-trafico-hasta_13.html
Espero que te sirva esta información.
Saludos!!
Hola, he realizado todos los pasos indicados, pero la opción de "Importar de Google Analytics" que se encuentra en "Conversiones" dentro de mi cta AdWords está inhabilitada ... ¿debo aguardar algún tiempo para que se habilite? Aguardo respuestas. Slds,
Hola Fede, viste las recomendaciones en los primeros comentarios de este post?
Saludos!
Enrique ... ¿te parece que no he leído el post con las diversas recomendaciones antes de preguntar??? ¿Te parece que no he investigado por Internet?? Mejor lee bien mi pregunta y luego si realmente puedes ayudarme, responde ... y sino, ya sabes que hacer ;)
Hola Fede, lamento que la pregunta te haya molestado tanto. Mándame los datos de tus cuentas en un DM en Twitter (soy @equevedo).
@equevedo no es con vos el tema, disculpame!! .... pero entendeme que si pregunto es porque de seguro leí este post, todo el foro y navegué incansablemente en Internet y no encontré una solución. Ya encontré la solución, y al parecer primero hay que crear un "seguimiento de conversiones" desde AdWords, y luego de unos días se habilita sola la opción de "importar desde analytics", pero si no creamos un "seguimiento de conversiones" no se vá a habilitar la opción. Saludos Enrique y mis disculpas nuevamente!!
Ok, que bueno que se resolvió el problema.
Saludos
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